- Marta Sobolewska
Wszyscy kręcą!…video :) 10 przykładów wykorzystania video w marketingu.
Aktualizacja: 29 paź 2020
Dziennie na YouTube umieszczanych jest ponad 85 tysięcy filmów. Serwis ma ponad miliard użytkowników – to prawie jedna trzecia wszystkich osób korzystających z Internetu. Widzowie oglądają codziennie setki milionów godzin filmów i generują miliardy wyświetleń.
YouTube ma swoje wersje lokalne w ponad 88 krajach. Dostępny w 76 językach, co obejmuje 95% wszystkich użytkowników internetu. Widzowie spędzają coraz więcej czasu na oglądaniu filmów na YouTube podczas każdej sesji. Na urządzeniach mobilnych średnia długość jednej sesji oglądania wynosi teraz ponad 40 minut”( Źródło: YouTube Statystyki ).
„Bum” w tym obszarze wspierany jest ciągłym rozwojem technologicznym. Pojawiają się kolejne kanały dystrybucji kontentu w social media (Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, Periscope, itd.) Według prognoz analityków Cisco trend będzie się utrzymywać. Do roku 2021, video będzie generować 81% ruchu w polskich sieciach mobilnych, gdzie jeszcze w roku 2016 było wyniosło 61%.
To co to jest video marketing i jak można wykorzystać go w usprawnieniu komunikacji z klientem?
Jak łatwo się domyślić video marketing to nie „reklamówka” w TV. To integracja działań za pomocą kanałów omnichannelowych wykorzystujących do komunikacji z klientem przekaz video. Mnogość coraz to nowych serwisów internetowych wspiera ten rodzaj komunikacji i zyskuje coraz to większy zasięg. Dlatego w związku z tym „zalewem” możliwości ważne jest, żeby treści były wartościowe/przydatne, działania przemyślane, a przekaz nienachalny. Spójnie zmontowany ze strategią content marketingu.
Czym różni się przekaz video od przekazu samej treści ?
Jednoczesny przekaz obrazu i dźwięku (audio, video i treści) wyzwala emocje na wcześniejszym etapie, dzięki czemu pojawia się dodatkowy czas na dotarcie z treścią do odbiorcy:

Źródło: The distilled giude to online marketing video
Komunikat video może spełniać różne zadania, np.:
1. pokazywać praktyczne wykorzystanie produktu ( DIY)
2. „przenosić” klienta/użytkownika w rzeczywistość rozszerzoną (np. wykorzystanie AR, VR)
3. budować świadomość marki/lojalność
4. prezentować obszar działania danej marki
5. dostarczać wartościowych treści do share’owania
6. wskazywać ułatwienia, nowe możliwości oszczędzające czas i pieniądze
7. informować o nowej spersonalizowanej ofercie indywidualnie dopasowanej do potrzeb
8. podnosić świadomość kampanii społecznych
9. dostarczać manuali/ rozwiązywać problemy użytkowników
10. testować produkt/ pokazywać właściwości/rozwiewać wątpliwości klientów
11. pokazywać real life story
10 przykładów z życia wzięte:
1. Prezentacja manuala z wykorzystaniem AR:
2. Video mailing z porównaniem oferty promocyjnej i możliwością dzwonienia z filmu:
3. Real-life story z adekwatnym, humorystycznym hasłem końcowym:
4. DIY:
5. Testowanie sprzętu, rozwiewanie wątpliwości klientów:
6. Kampania społeczna:
7. Prezentacja oferty z użyciem AR:
8. Wykorzystanie VR ułatwiające podjęcie decyzji:
9. Wyjście do indywidualnego klienta, analiza rzeczywistych potrzeb, przedstawienie korzyści wynikających z posiadania karty lojalnościowej (“fizycznej”: plastikowej lub wirtualnej):
Jaki komunikat video spełnił Twoje oczekiwania?